تلجأ أغلب الأندية الأوروبية والعالمية إلى منح حقوق رعاية قمصانها بعقود فلكية، في ظل الأزمات الاقتصادية التي تعاني منها، لا سيما أنّ بعضها لم يتمكّن من التعافي تماماً من المشاكل التي تسبب بها وباء كوفيد 19 حتى الآن.
ودفعت الصعوبات الاقتصادية التي خلّفتها فترة ما بعد وباء كوفيد 19، إدارات الأندية الأوروبية لتعزيز مصادر دخلها بشكل سنوي من أجل دعم قدراتها المالية والتنافسية في آن معاً.
وتعد الإعلانات التجارية والرعاية الخاصة بقمصان أندية كرة القدم واحدة من أهم مصادر الدخل الموسمية، حيث تحصل الأندية الأوروبية الكبرى على دخل ثابت منها يشكل نسبة جيدة من إجمالي الدخل العام لهذه الأندية.
وبطبيعة الحال فإن نتائج الأندية (رياضيًا) واتساع رقعتها الجماهيرية، تسهم في ارتفاع قيمة هذه العقود وتزيد من الصراع بين الشركات التجارية على رعاية قمصان الأندية الكبيرة لما يضمن لها المزيد من الانتشار والتسويق.
الأندية الأوروبية تسيطر على عقود الرعاية الأغلى في العالم
وفي التقرير التالي يبين موقع winwin من خلال ترتيب تنازلي، قائمة بأغلى عشرة عقود رعاية لقمصان الأندية الأوروبية خلال الموسم الحالي 2024 - 2025، حيث سيطرت الأندية الأوروبية بشكل كلّي على قائمة الأعلى حصولًا على عقود الرعاية للقمصان على مستوى العالم.
10- أتلتيكو مدريد – Riyadh AIR (40 مليون يورو)
على الرغم من أن شركة طيران الرياض تم إشهارها في الأشهر الأولى من العام 2023، دارت عجلة استثماراتها بشكل سريع، فدخلت السوق الأوروبية بقوة ونجحت في عقد شراكة مميزة مع نادي أتلتيكو مدريد الإسباني لرعاية قميصه مقابل 40 مليون يورو في السنة، علماً أن مدة العقد تسع سنوات، رغم أنها لم تكن قد بدأت رحلاتها التجارية مع انطلاق منافسات الليغا لهذا الموسم بعد، وإن كان يُنتظر انطلاقها رسميًا في العام 2025.
9- توتنهام – AIA (45 مليون يورو)
يملك نادي توتنهام الإنجليزي عقد شراكة طويل الأمد يمتد لعشر سنوات مع شركة التأمين الأمريكية AIA والتي تتخذ من هونغ كونغ مقراً لها. وتبلغ قيمة العقد الذي دخل عامه الرابع 45 مليون يورو في السنة، علماً بأن العقد -طبقًا للاتفاق بين الطرفين- تتم مراجعته كل ثلاث سنوات.
ورغم ارتفاع أصوات عديدة لبعض السياسيين في بريطانيا تنادي بضرورة إلغاء هذا العقد بسبب دعم الشركة لقانون الأمن القومي في هونغ كونغ والذي شهد تقييداً لحرية التعبير فيها، واصل النادي اللندني شراكته ووضع شعار AIA على قمصانه في مباريات البريميرليغ.
8- بايرن ميونخ -T-Mobile (50 مليون يورو)
يملك نادي بايرن ميونخ الألماني عقد شراكة طويل الأمد مع شركة الاتصالات الألمانية T-Mobile وهو العقد الذي تم تجديده في أغسطس من العام 2022 لمدة خمس سنوات حتى العام 2027 مقابل 50 مليون يورو سنوياً. وتتضمن الاتفاقية أيضًا إمكانية الوصول إلى شبكة الجيل الخامس 5G في الملعب وقناة تليفزيونية تعمل على مدار 24 ساعة مخصصة لبايرن ميونخ.
العلامة التجارية للشركة اكتسبت شهرة كبيرة وانتشاراً واسعاً من خلال رعايتها لقميص النادي البافاري إلى جانب عقود الشركات الأربعة الأخرى الراعية للبايرن مثل: أودي، آليانز وأديداس، ما جعل بايرن ميونخ يدخل قائمة أعلى الأندية الأوروبية من حيث قيمة عقود الرعاية.
يشكل المشجعون الذين يرتدون معاطف المطر البيضاء والذين يجلسون في (المدرج الشرقي) شكل حرف "T" في كل مباراة تقام على أرض الفريق - حيث "تملك" الشركة هذه المقاعد بشكل أساسي وتوجد كموقع إعلاني رئيس لأولئك الذين يشاهدون المباريات من المنزل.
6- أرسنال – Fly Emirates (60 مليون يورو)
يمكن القول إن شركات الطيران الرئيسة في الإمارات تعد الراعي الأكثر شهرة لقمصان كرة القدم الحديثة، حيث ترعى قمصان العديد من الأندية الأوروبية الكبيرة والرائدة.
وتعد صفقة طيران الإمارات لرعاية قميص نادي أرسنال الأطول في تاريخ أندية البريميرليغ حالياً حيث بدأت الشراكة عام 2006 بعد مساهمة الشركة بشكل كبير في الانتقال من ملعب هايبري إلى الملعب الجديد الذي يتسع لـ60 ألف متفرج والذي اشترت الشركة نفسها حقوق اسمه في عقد طويل الأمد.
النادي اللندني استفاد من تجديد شروط التعاقد مع طيران الإمارات والتي سينال بموجبها 60 مليون يورو عن كل موسم حتى العام 2028 بزيادة 25% عن قيمة العقد السابقة.
6- ليفربول – Standard Chartered – (60 مليون يورو)
يحتل ليفربول الإنجليزي المركز السادس إلى جانب أرسنال بعد أن دخلت شراكته مع بنك ستاندرد تشارترد الدولي عامها الرابع عشر، ومنذ الاتفاق الأول في العام 2010 زادت قيمة رعاية الشركة لقميص الريدز في الموسم الواحد بمعدل 30 مليون جنيه إسترليني، بما يتماشى مع عودة ليفربول القوية إلى منصات التتويج في عهد المدرب الألماني يورغن كلوب.
5- مانشستر سيتي – Etihad Airways (65 مليون يورو)
منذ استحواذ مجموعة أبو ظبي على نادي مانشستر يونايتد عام 2009، باتت شركة طيران الاتحاد عنصرًا أساسيًا في دعم فريق مانشستر سيتي وذلك عبر رعاية قمصانه أو اسم ملعبه.
ورغم الجدل الذي أثير حول صفقة رعاية عام 2015 والتي أنقذت الفريق من الوقوع في عقوبات تتعلق بقوانين اللعب المالي النظيف، والمزاعم التي أشارت إلى أن حكومة أبو ظبي هي التي تدعم النادي وبأن شركة طيران الاتحاد لم تكن تمول النادي الإنجليزي بكامل قيمة الصفقة السنوية والبالغة 65 مليون يورو، سقطت في وقت لاحق.
4 – باريس سان جيرمان – Qatar Airways (68.5 مليون يورو)
على غرار مانشستر سيتي، فإن ارتباط باريس سان جيرمان بشركة قطر للاستثمارات الرياضية منذ العام 2011 أسهم في إحداث ثورة حقيقية في النادي الفرنسي الذي انتقل من نادٍ متوسط يملك في خزائنه لقبين فقط في بطولة الدوري إلى فريق يتزعم فرنسا كرويًا، ويُعد من أبرز الأندية الأوروبية حاليًا، لكن شركة الطيران المملوكة لدولة قطر لم تصبح الراعي الرسمي لباريس سان جيرمان حتى العام 2022 في عقد تبلغ قيمته 68.5 مليون يورو سنوياً.
3 أندية تقتسم الصدارة
1 - برشلونة – Spotify (70 مليون يورو)
بعد سنوات من سوء الإدارة الفادح لمقدرات نادي برشلونة، والذي ترك النادي الكتالوني في ورطة مالية كبيرة، سعى الرئيس العائد خوان لابورتا إلى سن قانون (الرافعات الاقتصادية) والذي يجرد النادي من سيطرته على القناة التليفزيونية وبعض الأمور التسويقية؛ لكنه يمكن الفريق من مواصلة البقاء واقفاً على قدميه ضمن نخبة الأندية الأوروبية الكبرى.
اقرأ المزيد
قرر البارسا منح حقوق رعاية قميصه لصالح منصة البث الموسيقي الرائدة (سبوتيفاي) التي حصلت أيضًا على حقوق التسمية لملعب كامب نو الجديد الذي سيفتتح قريباً، وذلك مقابل 70 مليون يورو في الموسم، وهو رقم يعكس مدى شعبية وقوة النادي الكتالوني لأن هذا الرقم وضعه في المركز الأول على قدم المساواة مع ناديي مانشستر يونايتد وريال مدريد، إذ يملك كل منهما العلامة التجارية الأقوى في العالم منذ مطلع الألفية الثالثة.
1- مانشستر يونايتد – Snap Dragon (70 مليون يورو)
بعد انتهاء رعاية Team Viewer قصيرة الأمد لقميص فريق الشياطين الحمر في الموسم الماضي، قدمت شركة تكنولوجيا الهاتف المحمول Qualcomm Snap Dragon صفقة محسنة بشكل كبير لتولي الرعاية لخمس سنوات قادمة بدءاً من العام 2024 مقابل 70 مليون يورو في السنة.. مع امتلاك الشركة الحق للترويج للعلامات التجارية التي تعمل معها على الجانب الخلفي من القميص.
1- ريال مدريد – Fly Emirates (70 مليون يورو)
يكمل ريال مدريد قائمة الثلاثي الذي يتصدر قائمة الأندية صاحبة أعلى عقود رعاية لقمصانها في العالم حالياً من خلال الاتفاق الذي أبرمه مع شركة طيران الإمارات، وهو الاتفاق الذي تم تمديده عاماً إضافياً في الصيف الفائت لاستكمال فترة تصل إلى ثماني سنوات من الشراكة تنتهي في يونيو المقبل.
وشكلت شركة طيران الإمارات قوة دافعة للنادي الملكي لدعم ميزانه التجاري من خلال زيادة قيمة العقد بنسبة 16% سنة بعد أخرى حتى وصل العائد المالي إلى 70 مليوناً في العام الأخير. ومع النجاحات التي يحققها فريق العاصمة الملكية فإنه من المنتظر أن ينفرد بالمركز الأول عند تجديد عقده مع طيران الإمارات أو التوجه إلى شركة رعاية أخرى.
